Высокая аварийность на дорогах и большое количество ДТП с участием пешеходов — одна из самых актуальных проблем Узбекистана. Страховая компания GROSS решила сосредоточиться на улучшении дорожной безопасности, отказавшись от традиционной рекламы, и инициировала широкомасштабный проект Xavfsiz Harakat / «Безопасное дорожное движение» в партнёрстве с ГУВД города Ташкента, ведущими СМИ, государственными структурами и социально ответственным бизнесом. Идея и сопровождение проекта — креативное агентство «Синтез» и маркетинговое агентство VAZARI.
«Мы рады, что эксперты фестиваля TAF! оценили нашу идею потратить деньги компании не на рекламу новых услуг, а на развитие городской среды и улучшение качества жизни наших сограждан. Мы искренне благодарны всем нашим партнерам, которые поддержали социальный проект Xavfsiz Harakat. Совместными усилиями мы смогли привлечь внимание к проблемам дорожной безопасности и предложить конкретные решения, которые помогут сохранить жизни и здоровье людей. Нам удалось реализовать множество инициатив, таких как выпуск светоотражающих сумок, поощрение водителей за безаварийную езду, мониторинг улиц Ташкента с точки зрения удобства для пешеходов, поддержка спортсменов-любителей. Объединив ресурсы всех участников социального проекта, мы донесли информацию до максимально широкой аудитории как через уже традиционные соцсети и СМИ, так и создав новые, нестандартные инструменты», — отметил председатель правления страховой компании GROSS Отабек Назаров. Он добавил: «Эти шаги — лишь начало нашего большого проекта. В наших планах — повышение безопасности дорожного движения, создание безбарьерной городской среды, удобной для всех жителей, улучшение экологической обстановки и поддержка здорового образа жизни».
Для привлечения внимания аудитории к социальному проекту используется разнообразный коммуникационный инструментарий.
Наружная реклама: провели республиканскую рекламно-информационную кампанию, разъясняющую простым языком значение дорожных знаков.
Influence-marketing: популярные артисты Конста и Анвар Джураев написали песню «Yashagim Kelar — Хочется жить» и сняли клип о жертвах ДТП.
Создание нестандартных носителей: вместе с UZUM Market разработали светоотражающие сумки для улучшения видимости пешеходов.
Event-marketing:
● прошли 100 км пути по Ташкенту с известным триатлонистом Шавкатом Мусиновым и выявили 117 проблемных участков;
● проект выступил партнёром Международного Ташкентского марафона, поддержав участников из наиболее уязвимых групп — детей, людей с инвалидностью и пожилых граждан;
● провели уроки безопасности на дорогах и обеспечили светоотражающими сумками воспитанников интерната для слабослышащих детей.
SMM: создали сообщество в социальных сетях как площадку, пропагандирующую важность соблюдения ПДД и позволяющую вести общественную дискуссию на тему безопасности на дорогах. Например, все желающие могли наблюдать за 100-километровым заходом по Ташкенту в прямом эфире в Telegram.
Ambient marketing: совместно с ГУВД г. Ташкента специальные «летучие бригады» Xavfsiz Harakat и компании GROSS на улицах Ташкента премировали водителей, которые не нарушали ПДД в течение года, специальными «письмами счастья» — вручали им ваучеры на оформление полиса автострахования.
PR: актуальность темы проекта привлекает повышенное внимание со стороны медиа. Так, проекту были посвящены два прямых эфира на канале My5 (программа Markaziy Studiya), прямой эфир на канале Zo’r TV (утреннее шоу Ertalabdan salom), а также огромное количество публикаций и репортажей во всех ведущих государственных и частных СМИ.
С момента старта в октябре 2023 года совокупный охват социального проекта составил более 20 миллионов человек. В конце сентября кейс «Переносные знаки» проекта Xavfsiz Harakat удостоен сразу четырех наград Jolbors Festival–2024: золото в номинации «Опыт и активация бренда» в категории «Маркетинг», серебро в номинациях «Идеи» в категории «Печать и наружная реклама» и «Креативное использование печатных материалов» в категории «Медиа», а также бронзу в категории «Стратегия».
Креативные и рекламные проекты страховой компании GROSS традиционно завоевывают призы на международных фестивалях. Так, в 2022 году профессиональное жюри TAF! отметило рекламную кампанию GROSS «Любой путь безопасный» тремя наградами. И в том же году кампания «С GROSS — только приятные воспоминания!» удостоена «серебра» на фестивале Red Jolbors.
